吴亦凡品牌代言,LV男装必须hiphop

10月31日早上10点,官博公布吴亦凡变成“品牌代言”。

吴亦凡品牌代言,LV男装必须hiphop

Hyperbeast报导,我国摄影大师许闯拍照了吴亦凡品牌代言的相片,他穿的是LV男装设计总监Virgil Abloh写作的2019春夏季系列产品男装。

Virgil Abloh是潮流品牌Off-White的创办人,如今与此同时为Off-White和LV男装做设计。

吴亦凡品牌代言,LV男装必须hiphop

11月1日零点过完,吴亦凡出演的视频在LV官微、新浪微博与此同时公布。15秒的视频里,他在成都的夜色中开车穿梭。

15秒正好是抖音视频的长短,但是LV并没有抖音账号,吴亦凡自身接近1500万网友的抖音号也没有发,有可能是大家想的太多。

11月1日是吴亦凡宣布为LV工作中的第二天,公布的具体内容关键紧紧围绕将要于当月16日上海市区逐渐的《飞行、航行、旅行——路易威登》展览会,LV一直喜欢在“旅游”中作文章内容。

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此次LV给吴亦凡的称号非常大,并没有“中国地区”,也不是以前圈里流传的“男装品牌代言人”。

人们推测这有可能是LV科学研究了所说的“饭圈文化”。由于每每有这种官方宣布公布,粉丝们都是会在称号上抠字眼,从而引起和超级偶像竞争者粉丝群的社交网络骂战。每次都被用来较为的,当然是一样出身于EXO的另一个顶尖流量男星王源。

大家即刻搜索了LV别的关键国外社交账号,无论是Instagram或是Twitter也没有吴亦凡的这条信息,海外市场仍在步调一致地宣传策划LV的。

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说到底,签吴亦凡为的或是我国市场,年青人。

来,使我们再去寻味一下这张官宣照片。吴亦凡穿的是LV的男装,但是界面里并没有LV的金牌商品手袋——这一后边剖析。

吴亦凡品牌代言,LV男装必须hiphop

这一品牌代言,实际上早有消息,吴亦凡2016年签订变成Burberry的品牌代言人,他为Burberryt台走秀创造了震惊。

由于彼时吴亦凡已达人气值顶峰,他自己好看的相貌、理想化的个子和现力,令人非常想买Burberry。

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双方合作的几年里,Burberry设计方案是传统式的,吴亦凡穿得也比今日严肃认真,从视觉效果上看,是赏心悦目的经典案例。

外部不清楚彼此合同是到什么时候结束,总之上月伦敦时装秀,Burberry换标秀出那样“不可以更重要的场所”吴亦凡缺阵了,那时候无论是粉丝团或是新闻媒体群,都流传“吴亦凡要去LV”,似乎是幸免。

《时尚芭莎》今日的一条新浪微博也确认这件事情老早已定下来了。大牌明星拍封面图排期都需要提早几个月明确,能在10月31日甩出来一张吴亦凡穿LV的封面照片,编写摄像师想来早已憋了好长时间。

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也有,几个星期前10月9日,吴亦凡来到全美音乐奖,红地毯上吴亦凡穿的是LV 2019春夏季系列产品男装上衣外套,那也是Virgil Abloh担任LV男装主管前的第一个系列作品。

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Virgil Abloh加入LV后工作中十分拼命,但是他们的岗位仅限LV男装,不负责LV的手袋。

大家都知道,LV皇家专用装包匠出生,手袋是一绝。而LV的男装直至1990年代才被刻意产品研发出去,以弥补宇宙空间名牌在类目里的空缺。

也就是说,男装对LV的奉献算不上大,而LV在男装界也抢不上座位排序,不相信大家去问一问杰尼亚、登喜路们。

LV的男装,如同Burberry的唇膏,Dior的珠宝首饰,的太阳眼镜……水平也提高,但不是代表作品。

LVMH从2019逐渐,好像紧迫感非常重,发奋图强做销售业绩,尤其是把Dior派出去挣钱以后,所有品牌都遵照强攻销售市场的强悍标准。

连Céline都变成了Celine,LV也需要使力才对。

LV手袋那么厉害,实际上不用品牌代言,一代又一代的年青人过不了多长时间便会迷上LV的老花眼,在市面上很顺。

此次吴亦凡的电影里没有出现LV手袋,但是刚推送的视频里,LV的纸箱较为不张扬地发生在情景中。

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假如吴亦凡品牌代言了LV手袋箱包皮具,不一定有正方向实际效果,任何时刻都是有意识过度传统式得人。

那样一直奉献并不大的LV男装便是一个很好一点的销售市场突破点,即然没法超越知名男装的影响力,比不上独辟蹊径。

hiphop街边——LV搞出的一张聪慧牌。

从LV去年初联名鞋Supreme得到前所未有取得成功起,LV在这条路上十分固执。从Off-White刚采Virgil Abloh,恰好是为了能从潮流品牌得到新能量。

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而Virgil Abloh此人本来就是嘻哈说唱圈得人,他早些年也有空去打碟玩,和kanye铁得不得了。

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有谣传说Virgil Abloh和吴亦凡是私底下的好好朋友,由于都那么爱嘻哈说唱。这一相信,但是我就坚信是商业服务——让他的友情更明显了。

到这儿,LV签吴亦凡不可以更完美了,既有着顶级流量,在中国年轻人人群中的令人震惊知名度,也是我国嘻哈说唱走入大众视角的代表人物。

再看一下官方宣布里边吴亦凡的称号“歌星、音乐人、艺人”,且不论吴亦凡自身是不是更爱听音乐而非拍戏——今日LV尤其需要他就是一个歌星,说唱歌手。

将来,吴亦凡还会拿着LV的手袋出境,但是他们的工作职责要在男装,协助LV将自身的男装塑造出一个hiphop、时尚、年青的品牌形象。

大家从LVMH 2017年财务报告里找找真相吧:

①  “LOUIS VUITTON的传统商品和新品都赢得了取得成功,营运能力维持着出人意表的优秀总体水平。”

②  亚洲地区销售市场(不包含日本国)对公司的全年收入奉献占比从26%提高到28%;

③  LV知名品牌带动了箱包皮具和服装单位的体现,十分强悍和稳定,Loewe,K这些也不错。

以上是2017年全年度的主要表现,而近期还有一些数据信息:

LVMH集团公司2018年前9月营业额做到331亿欧,同比增加10%。

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常常有些人传出类似这样的怀疑:粉丝会由于吴亦凡品牌代言,便去买LV吗?

我认为知名品牌思维逻辑不是这样的,一个大流量的形象代言人能够扩张知名品牌的知晓度,“选购”这种个人行为的产生,还要非常多别的的工作中,尤其是搞好商品自身。

别人没有要求吴亦凡一瞬间卖货,无论是并不是粉丝们,你刷出这番话,见到LV的男装,便是成功的开始了。

LV会再次畅销的。 卢曦

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卢曦访谈笔记    
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