从差点儿破产倒闭到赫赫有名,浪琴到底有多“浪”?

好朋友小杨在一家国企上班,近期想购买。了解我对于略微科学研究,因此找我聊资询。还没有强烈推荐,他就说周边好多个同事都戴,这品牌名气大,模样也好看,核心价钱还便宜,不然都买一块吧。即然他看上了浪琴,我能做的就是帮助他挑样式。最终,在我们建议下,他购买了名匠手表

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名匠手

不难看出,在公众心目中,浪琴是有名,买起,能戴得出来的好表。并且,大家不得不说,在1-2万这一价格定位里,虽然就某一方面而言,浪琴不一定最好是,但是它的整体实力最牛,足够辗压别的平级品牌。

今日那样成功浪琴,以前却差点儿破产倒闭,这到底是怎么回事呢?使我们从L990谈起。这也是浪琴最终一枚真正意义上自产机芯,问世在70时代中后期。

浪琴不会用吗,竟然还有自产机芯?自然!

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L990是浪琴最终一枚真正意义上自产机芯

或许现在看来自产机芯好像算不得什么,因为这是一个自产机芯铺天盖地时代,连一些从没生产制造过机芯的品牌也逐渐炫耀自己的机芯产品研发整体实力多么的强劲,这就好比根本就没有爱过女孩子的人称自己是泡妞高手一样,我总感觉哪儿有点儿错误。

我们要把眼光移到上个世纪30-40时代,那时候,哪怕是、这种顶尖品牌都在广泛使用ia等机芯厂所提供的记时机芯,沉醉于这种购入机芯中修修改改,而浪琴不仅拥有自产机芯,也有相当不错的自产记时机芯13ZN和30CH。

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选用30CH机芯的计时码表以及机芯关键点

从这当中大家可以看到,在历史上浪琴的定位相比如今高多了。当然,连记时机芯都可以生产制造,大三针机芯就更加轻轻松松,这时候就要提到面世于1977年的L990了。

L990是一枚纤薄的大三针机芯,薄厚仅是2.96mm,是当年超薄的自动上链机芯之一,比浪琴普遍所采用的ETA2892薄的多。并且这颗机芯选用双擒纵轮,瞬跳日历,驱动力贮存40多分钟,振动频率达到28800。结构之有效,设计方案之优秀,即便以现在仍然主要表现引人注意。

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选用L990机芯的浪琴现在市场上不多见

可是,L990倒霉就倒霉在它们人生失意,并没有追上一个新时代。自打于60年代宣布发布以后,全部瑞士钟表业在70时代得到了“石英石困境”的积极冲击性,浪琴也是如此,加上产品研发这颗机芯的昂贵成本费用,让浪琴面临非常大的会计工作压力。

1980年前后左右,Lemania机芯厂从浪琴手上买下L990设计和生产制造权。坚信浪琴那个时期心里肯定不好受,如此优秀一个“小孩”,由于“家里条件不好”居然让其他人给收养了。有着L990以后的Lemania如鱼得水,马上就在这里枚机芯的前提下发布Lemania 8810及其它改进版Lemania 8815。

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浪琴那时候遭遇的窘境的因素很多,除开石英石危机的危害,L990产品研发费用较高带来的影响以外,品牌的高管是多少也出现了一些难题。最大的问题是没有给浪琴找到更好的发展战略定位。

不管手表、老怀表,或是船钟,甚至一些高精密的计时仪器等,浪琴避而远之,基本上什么都做。因为食欲很大,前线拉得过长,看起来考虑周全,其实杂而不精。

并且,由于涉及到的商品过多,浪琴生产量无法跟上,所以无法准时供货。并没有准时供货,就不能收到钱款。长此以往,便会陷入死循环。听说,浪琴那时候已经完成了破产重整。

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多亏瑞士钟表行业的救世尼德普·海耶克问世,合拼了ASUAG和SSIH这俩濒临倒闭的时钟集团公司,并在接下来更名为集团公司。而浪琴那时归属于ASUAG,就属于SSIH,之后它都自然而然地变成了斯沃琪集团的一份子。

因此,实际上浪琴变成斯沃琪集团的“家庭主要成员”并不是积极主动的挑选,反而是它所属的母公司被收购融合以后的结论。但是,浪琴的下场还算可以,要是没有海耶克,很有可能浪琴在80时代就跟时钟完全说一声再见了。

在浪琴、欧米茄手表等品牌变成斯沃琪集团中的一员以后,海耶克对浪琴和欧米茄手表的定位进行调整。简单来说,便是提高欧米茄手表的定位,减少浪琴的定位。

浪琴的机芯研发部门又被拆开了,它不会归属于浪琴,反而是区划给ETA机芯厂,承担ETA机芯的业务。还好ETA机芯厂也归斯沃琪集团全部,这个事情本身就是集团公司资源的一次分配。

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针对浪琴而言,不仅定位减少了,甚至连机芯研发部门都没有了,这还倒腾啥自产机芯呢?因此从那时候起,浪琴逐渐普遍使用ETA机芯。

有意思的是,因为Lemania公司被收购,而宝玑手表在1999年也被斯沃琪集团回收,因此转了一圈,L990机芯最后再次回到浪琴的总公司斯沃琪集团。虽然浪琴如今非常少用这个机芯,但在宝玑手表、等顶尖品牌的那一部分手表中,大家都可以看到以L990为载体更新改造的机芯。

或许有的人认为,浪琴定位减少了,失去了机芯技术实力,有点儿“今不如昔”的香味。但是我认为,从某种意义上说那也是“福祸相依”。现今浪琴,不管名气或是知名度全是国际级水平,即便放到全部表坛来说,浪琴都是挣钱数最多的几个钟之一。

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这和空拥有强大的机芯产品研发能力和所谓高端定位,但是由于经营不佳等原因造成债务缠身相比,感觉还是前面一种要好很多。这样说吧,假若给自己选,你也是喜欢做一个以前影响力非常高的没落贵族,还是愿意做一个如今身价过亿的成功商人?

斯沃琪集团出自于发展战略考虑到,让欧米茄手表和浪琴各自主推高档与立端,是非常有远见的。他们之后也的确都在各个定位中拿出了一份比较满意的成绩单。

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实际上,拥有ETA机芯厂这一“机芯猿巨人”,浪琴也不是很必须在机芯产品研发层面狠下功夫。ETA机芯厂而且还会专门给浪琴“开小灶”,提供一些仅有浪琴才能进行的机芯。

比如说以ETA7750为载体更新改造的导柱轮记时机芯,以ETA2892为载体更新改造,能源贮存做到64小时L888机芯这些。浪琴在今年的上线了性价比年历表,ETA机芯厂便是“背后元勋”,他在ETA机芯的前提下加上台历控制模块,协助浪琴把年历表的标价稳稳当当保持在2万余元之内。

因此,就浪琴这种定位而言,拥有ETA机芯厂做为强大的后盾,自己生不生产制造机芯真不太重要。自产机芯交到欧米茄手表以及之上级别品牌就可以了。

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浪琴从当年一个差点儿破产倒闭品牌,发展为今日那样的世界级品牌,在其中不仅有运气成分成份,与此同时更离不开自已的历史文化传承及其斯沃琪集团的定位和外包装。是把直接了当设计、科学合理的价格和细致的宣传策划融为一体。浪琴或许不足高档,但在大多数人眼中,是他们可以承受的了,戴上不仅有脸面也有内涵的优选瑞士手表之一。

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