前有618，时有“双十一”，素来对“打折”避而远之的奢侈品发觉，七夕中国情人节就是一个极致机会，逃掉油盐酱醋，只与爱情有关。
8月6日，离七夕也有一周多，下手，公布鹿晗主演的JUSTE UN CLOU全新短视频《钉义自己》。
鹿晗戴上JUSTE UN CLOU，触碰影象交错的液晶电视屏幕，进到另一端平行时空，搏击、民族舞蹈、飚车……回到现实，音乐停止，钉子静静地停靠在它的手上，完整篇短视频47秒。
七夕，短短几年内已经变成“奢侈品的中国黑五”、“不打折的双十一”，手袋品牌最开始暴发营销推广大战。
Dior必推七夕尤其款，品牌大使Angelababy连续两年把主装包拎进微信朋友圈。今年的DIORAMOUR还找来王丽坤、甜甜等一大批大牌明星，将他们的总流量累加、借势。
Givenchy，Burberry，Valentino和Michael Kors也派遣自己家关系好的大牌明星，手执各种各样七夕尤其款，线上线下互动，溅起大大小小浪花。
大家观查，奢侈品七夕营销有这样一些特性：
1.奢侈品包袋、珠宝首饰是主人公，因为男人要为心爱的女人送礼物；
2.数据媒体渠道是主阵地，手机微信带着小程序流程、微信朋友圈广告，变成这个年代的CCTV中央八台；
3.七夕营销是一个不断将近一两个月，涉及到许多合作者，计划方案煞费苦心的大工程，不但要碰触顾客，更应触动TA。
JUSTE UN CLOU是法文， “（我）便是一颗钉子”，消费者习惯性通称“卡地亚的钉子”，被称作天才的意大利设计师Aldo Cipullo 1970年代著作，卡地亚LOVE也是他定制的。
今日年青人穿巴黎世家老爹鞋、Off-White连帽卫衣、手上套一枚钉子——觉得这样很帅。
三年前，鹿晗曾为钉子拍照第一部短视频，公布7钟头被浏览了4000千次，24钟头提升一亿。
那一年有一家杭州市报刊写到，年青消费者戴上走入店面，规定加上鹿晗的钉子来叠戴。总流量促进了销售量，卡地亚获得了有史以来销售量最高一个7月。
此次发布的新品中，卡地亚更为一款玫瑰花制定了“七夕特惠精典”网上先发，先在微信饰品店和微信小程序上开售，延迟时间一步，才会在门店发布。
也许因为价格非常高，钟和珠宝首饰这种硬奢品中，仅有一部分杀进了七夕营销大战，她们可谓是对我国市场最有野心的知名品牌。
推了Divas' Dream七夕限量款，还有的蛇头包；较为简洁，七夕礼物是一款粉欧泊颈链。
珠宝首饰历年来喜爱电影咖，要想一点表现力和情调，就会选择拍短视频。卡地亚有鹿晗的《钉义自己》；也请周冬雨拍了一部七夕电影，简洁的画面中她穿戴着宝诗龙Quatre 系列产品珠宝首饰。
实际上，做为历峰“实力派演员”，卡地亚一个品牌历年来奉献集团公司超过一半的销售总额，营销推广设计风格素来强悍，和最当红的明星合作——鹿晗，推广最具影响力的方式——微信发朋友圈广告宣传……营销策划方案的每一个细节都是选择顶尖配备。
数据营销计划的线下推广一部分，也要做足新意，带些戏剧化，让人忍不住拍照发朋友圈。
上年2月14日七夕节，穿着工作制服，高大英俊的 Boy，将玫瑰花和卡地亚红盒送至女生手上，城中心许多办公楼因而震惊。去年七夕，卡地亚用直升机将77位恋人送进大城市高处“享有两人约会”。
年青人、智能化——今日奢侈品营销推广核心关键词，五年前你可能压根意想不到。
是1982-2000年出生的“千禧一代”更改行业规则，她们美好的青春和成长，正好和互联网在全球的爆发同歩。
进入职场，她们收入增长快；观念上，她们勇于交易，喜爱漂亮的东西。贝恩咨询报告称，2017年，千禧一代贡献了全世界32%的奢侈品销售总额。
略逊一筹，是2000年以后出生的“Z世世代代”，她们反感等候，看好一款包马上要拿到手；他们在数字世界陷得更加深入，不知道报刊为何物。
回绝低龄化就会被取代，今日奢侈品基本上每一家都专业配置每人必备，创立数据单位。
知名品牌对数据方式、数字内容投入超过外部想像。腾讯游戏社交媒体大数据技术公布，截止到2017年，有98个奢侈品牌，朋友圈总计投入了超出500次广告宣传。
数据单位一方面做方式，运营“两微一抖”、小红书的、优酷视频和秒拍视频这些；另一方面，要写作好具体内容，无论是内部结构写作还是和顶级创意团队协作，奢侈品要比较好的。
在今年的，在一个加V的抖音帐号上接连公布十几秒的抖音视频定制款小视频。狠拼流量的Dior干脆在抖音里开官方号。
曾有一家顶级珠宝品牌向我们表露“小红书的大家很重视”，而游戏《恋与制作人》里，虚拟的男主手腕上配戴了。
、、，这种最传统奢侈品早已触网。2017年底，奢侈品全球回绝数字化的的死硬派Céline，消息推送了第一条手机微信。
纽约市数据营销组织L2探讨了91个奢侈品牌在中国智能化主要表现，依据社交网络主要表现、被检索工作频率等，提出了前十大品牌排名。
梵克雅宝，，Michael Kors都是在榜上，可以这么说，数字世界传播广度较大的品牌，恰好是行业里深受认可的一线。
卡地亚在这样一个榜单排名第一。L2评价觉得，卡地亚在微信、新浪微博、百度搜索和秒拍视频那样的主流视频网站上主要表现强悍，与鹿晗、辛芷蕾的合作为品牌加分不少。
一贯强势的卡地亚，无论是电子商务还是做数据营销，都尽量直营，不对外受权。需做行业里最开始行为的那一个，但所有的关键点要握在手里。
2015年，卡地亚首先试着“网上订购、线下推广取货”，年末宣布在官网开通电商。当业内还在为电子商务是不是打破奢侈品的新意、店面感受是不是缺少而争执时，卡地亚微信朋友圈广告、手机微信饰品店、微信小程序早已陆续发布。
数字化营销的另一半取决于具体内容和创意。
例如品牌化妆品营销推广务求令人沉醉，觉得动心。兰蔻今年初与QQ广告合作，让虚拟的易烊千玺与女孩子们互动交流；法国娇兰帮少女们勾起第一次约时会选口红的情绪。
卡地亚最新短视频中，有夜店俱乐部队中的欢乐民族舞蹈的画面，地支相害了钉子1970年代问世后的设计灵感，红人聚堆、地下音乐弥漫着纽约百老汇54俱乐部队。或许可以帮你体会到那类年青新潮的快乐。
2018年的奢侈品七夕营销，或许会被写到小程序的发展历程。对电子商务充斥着兴趣爱好，但是不愿轻易放弃管控权的奢侈品牌，在这样一个七夕进行微信小程序试验。
卢曦访谈笔记系今日头条号签约作者
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