鹿晗任爱彼大使，你会买皇家橡树吗？

7月13日，上海外滩，鹿晗亮相皇家橡树离岸账户型25周年纪念狂欢派对，跳一支舞。

 针对韩“造星工厂魔鬼式训练”出去综合明星而言，热门歌曲劲舞也不是什么难题。

这一场四分之一新世纪庆典活动上，爱彼也公布了一个大确定——鹿晗，变成知名品牌第一位中国人大使。

继在今年的4月全世界行政总裁Bennahmias携手并肩京东刘强东做快递以后，爱彼在中国市场，再次来了一次新动作，引擎声应激反应而来。

跟初次试着电子商务一样，大家大惊失色：

无论是网上或是平常见面闲聊，都有一些稍年长友感觉鹿晗太年轻，她们心目中的爱彼大使，更接近詹姆斯·詹皇那一型。

另一边，好多个年轻90后表友说，“不在乎，并不是鹿饭，也不在乎谁品牌代言，仅仅是喜欢爱彼皇家橡树，并没有造成看腻以前，还会继续买”。

鹿晗变成爱彼第一位中国人大使

鹿晗变成爱彼大使这件事情，你如何看？会影响我们买表时的决策吗？

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探讨这种情况以前，我们首先来了解一下，爱彼第一位中国人大使，为何都会选择鹿晗？

鹿晗爱表，这也许是游戏娱乐圈内圈外的的共识。我们曾觉得好玩，阅览了鹿晗2016、20172年微博，数了数这有几片表：

5只爱彼，3只理查德米尔，3只，1只，1只，1只，1只，1只Apple Watch智能表。

从总数来看，鹿晗对爱彼皇家橡树系列产品，好像表现出了大量钟爱。

更专业的“鹿晗时尚潮流科谱微博帐号”@ChicLuhan，愈发详细地列出鹿晗这些年戴完的和型号规格。

再加上本次参加离岸账户25周年纪念狂欢派对佩戴皇家橡树定义陀飞轮手表，皇家橡树、皇家橡树离岸账户型及其皇家橡树定义三大系列产品，鹿晗一共戴过18只。

鹿晗手里来源于皇家橡树定义系列产品

因为除了买表，鹿晗也推动了周围人戴手表，例如他的女朋友。

网友们以前统计分析，变成鹿晗女朋友后，以前并没戴手表偏好的而关晓彤，手腕处也经常发生鹿晗相同，有理查德米尔，有，当然是爱彼出场率最大。

甚至关晓彤爸爸，在2018年“520”这一天新浪微博晒父女情深，手里也配戴了一只乳白色股票盘面的皇家橡树系列产品金子款手表。

关父亲配戴皇家橡树手表

有表迷这般汇总：鹿晗爱表买表，买着买着，就把买成了爱彼大使。

自然，爱彼挑选鹿晗，不仅因为鹿晗喜爱皇家橡树，更重要主要原因是总流量，是鹿晗可以为的曝出增加量，和爱彼在中国市场的业务增长。

鹿晗是时下备受瞩目的“小鲜肉明星”人群意味着之一，自EXO精英团队成名出道、尤其是2014年归国离队之后，鹿晗、张艺兴及其黄子滔这些，这种皮肤白嫩、容貌姣好的男明星们，多年以来一直占据了娱乐新闻头条。

鹿晗、张艺兴全是自EXO成名出道

鹿晗以前一条抖音创出1亿分享量吉尼斯纪录，乃至导致了“八竿子打不着”的财经作家罗振宇跑过来关心，专门从事综艺节目探讨“小鲜肉明星”经济发展。

上年十一国庆公开恋情，鹿晗、而关晓彤，及其热巴热点话题占据当日微博热搜榜前十，一度造成微博服务器崩溃。

千禧一代的崇拜偶像好像比过去更疯，她们衣食无忧，高度关注偶像生活与事业发展的各个方面，她们也会跟着偶像一起做公益，给不相干的人捐款捐款捐物；还会跟随偶像的步伐，跑进千里之外的上海市中山东一路，也为跟翠绿色大信筒合照一张。

大牌明星有没有可能危害粉丝们的消费者行为？2018年5月，第一财经商业服务大数据中心协同阿里巴巴，用数据量化了明星们的“带货力”，公布第一张《CBNData明星消费影响力榜》，“时尚街拍女神”大幂幂得到2018第一季度“带货王”，男明星余文乐、鹿晗、张艺兴及其TFBOYS的王俊凯和易祥千玺稳居前十。

CBNData大牌明星交易知名度人气排名榜

稍早与“小鲜肉明星”明星合作的们，最近又传送出去许多积极主动信息：

张艺兴让OCTO系列产品手表在我国名气暴增；陈伟霆增强了中国市场的销售量；周杰伦的品牌代言，也推动了解决哥哥劳力士手表光晕的脚步。

在这种线上化总流量大背景下，高端制们无法继续墨守成规。

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觉得鹿晗过度年轻，大家观查出来，以年龄偏大的占多数，她们大多数持这样的言论和意见：

爱彼和、，被称之为德国瑞士顶尖制表领域内的三驾马车，是德国瑞士制表领域高塔里的知名品牌，所以他们也被称之为更为传统，在电商、互联网社交新闻媒体，和品牌代言人这种新生事物眼前，理当是保守，她们应当是最后一个，乃至应当永远不必触碰这种。

但实际上的情况就是，传统式制表三驾马车还在融入新时期，如同我们正真实经历全球更改，不单单是爱彼，江斯丹顿、百达翡丽手表都不得不逐渐相拥新世界的试着。

2017年10月26日，江斯丹顿在官微公布2款对于中国市场的“万里长城”限定手表，开盘网上预订、线下推广试带的营销模式，这被称作是高端制表第一次对电商的试验。

2018年3月18日，巴黎时长18点39分，百达翡丽手表开通Instagram，在于发布2款新表照片，并公布自此每个月18日同样时长更新公告。18点39分，百达翡丽手表作用显著，品牌开创年代，1839年。

百达翡丽手表Instagram首页

2018年4月10日，爱彼更进一步，四款2018年里斯本新表优先选择在中国市场网上发售，初次完成高端制表电子商务闭环控制，在线下单，手机微信、支付宝钱包或是金融机构转账汇款，由京东商城“京尊达”手套服务完成派送，Bennahmias和京东刘强东给的快递公司就是立减。

所以你看，没在我国设立官方网微博和微信的百达翡丽手表，挑选从欧美国家开始着手社交网络散播；而江斯丹顿和爱彼，则优先选择在电商自然环境更好完善的中国市场做“新零售”探寻。

近期新闻是：5月，另一家德国瑞士高端制表知名品牌，宣布受权服务平台Farfetch卖表；6月，江斯丹顿总公司历峰集团，实现对电商网站YOOX Net-A-Porter的回收事项，及其买了一家“O2O”业务公司Watchfinder；7月，香奈尔在中国玩上抖音视频。

香奈尔将持续12天公布抖音小视频

大数据技术，换句话说移动互联技术性，被称之为正在进行时的“第四次科技革命”，已经改变命运，更改人们，改变传统。

返回十五年前，那时候大家也不敢手机上网购买手机、计算机和电器产品，觉得这种“贵重的物品”，网上购物不安全的，不敢相信电子商务。今日为此出身的京东市值近600亿美元，是我国第三大互联网企业；从前的线下推广主宰之一的苏宁易购更名国美电商。

返回五年前，假如你当时也是一家时尚潮流或是奢侈品品牌的CEO，很有可能正为是不是引进电子商务而愁眉不展，没有想到今日知名品牌们，如、和，已自建网销平台；而轻奢品牌，如、、亨利慕时，又与京东商城、天猫们紧密配合。

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对鹿晗持“不在乎”立场的一位90后，还跟我讲了一个故事：

这个人是周杰伦的死忠粉，从小就喜爱，见到周杰伦代言帝舵手表都是高兴，但他指出并不能买周杰伦代言那款1926手表，缘故很简单——在他看来丑，不太喜欢，跟碧湾系列产品比不上。

周杰伦代言

品牌代言人能让他接触到了一个以前陌生名表品牌，还可以让他对于一个了解品牌进一步了解，但并也不会轻易更改它的爱好，他最喜欢的有可能是某一知名品牌自身，或者一款产品自身。

针对年轻一代人而言，大牌明星对购买奢侈品手表决策的过程危害，显而易见也不会像护肤品和服装那样显著，花好几百数千块和花十几万至几十万，心理状态管理过程是不一样的；爱彼公布签订鹿晗，那天晚上就激发七嘴八舌的各种各样讨论，过一段时间到买表时，要考虑的也是另一些要素了。

爱彼找鹿晗做品牌大使，并不是知名品牌第一次跟知名人士协作，足坛巨星梅西c罗2010年宣布添加爱彼大使名人堂成员；NBA篮球大将詹姆斯·詹皇，也就是在如日中天2012年变成爱彼大使，他在今年的更为离岸账户型25周年纪念拍了官方宣布短视频。

詹姆斯·詹皇为皇家橡树离岸账户25周年纪念献声

鹿晗对于爱彼中国市场，就像詹皇对于爱彼北美地区，梅西c罗对于爱彼欧洲地区和南美市场一样，能够把高端制表品牌信息内容，传达到她们更多粉丝们眼前。

我们这里几日看见的现实是，不但鹿晗的粉丝们在为他的小羊欣喜万分，吴亦凡的粉丝同时也收到想要了解更多关于爱彼的信息。

由于彼此粉丝们正为“爱彼第一位中国人大使鹿晗”更猛，或是“梵克雅宝全球代言人张艺兴”更猛而争吵不休。

卢曦访谈笔记系今日头条号签约作家
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