能咏吟]真正懂卡地亚得人,都是在悄悄买CPCP

钟圈异议颇大的品牌,除开,想来就是了。

被称作“皇帝的珠宝公司,珠宝公司的皇帝”的它一方面在市场中得到了巨大的肯定,总营业额位居奢华二三名;而另一方面,其因应用而被众多“专业表友”所抨击。

关注我比较长的朋友们可能记得在4.5年以前,我曾经与一位表友有过一次很激烈的争论,“卡地亚和劳力士手表哪一个更厉害”?

最终,我们两个谁也没有劝服谁,我就急得删掉了所有的回答评论。再回忆起当初的那次争执,我从心底觉得搞笑,笑自己之前是个“傻子”。

针对卡地亚这一品牌的认知,其实就是分成三个时期的。

第一个阶段,是一味感觉卡地亚很厉害。自然,人家也是真厉害。

卡地亚( SA)是一家法国的钟表及珠宝首饰生产商,于1847年由Louis-Fran?ois 在巴黎创立。而让Cartier品牌名声鹊起的则是品牌创办人的三个小孙子:瓦伦蒂诺、皮埃尔和马克。

瓦伦蒂诺是三兄弟中的大哥,早就在1898年时,就已经开始运营巴黎的Cartier品牌了。由于业务的不断创新,Cartier品牌于1902年在伦敦开设了子公司。三兄弟里的老三,马克,即在1906年时变成英国伦敦分公司的管理人员。而二哥,皮埃尔,远赴美,并且于1909年在纽约打开了连锁店。因此,卡地亚分成了巴黎、英国伦敦、纽约市三个企业,管理权限都是在卡地亚家族成员内控管理下互相倒来倒去。

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卡地亚品牌以珠宝首饰发家,而涉及到钟表领域最开始能够上溯到1853年。但是严苛而言,那时候卡地亚只是作为“代理商”的身份而存在,市场销售少量钟表。直至1898年,瓦伦蒂诺运营巴黎的Cartier,他开始扩展品牌在钟表行业板图。

要记住,造表并不是简单的事。瓦伦蒂诺很聪明地找到了一个极佳合作伙伴,那便是“”。-LeCoultre其实就是由Jaeger和LeCoultre这俩品牌合拼而成,在其中Jaeger主如果科学研究特殊结构的独立造表老师傅,而LeCoultre是一家德国瑞士表厂,专业生产制造机芯。1907年,Jaeger、LeCoultre、Cartier逐渐深化合作,方式比较简单,Jaeger和Cartier签署长期合同,卡地亚买断Jaeger的专利设计,LeCoultre承担生产制造机芯,而卡地亚则承担市场销售。

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这其中,更为传统的例子莫过“伸缩手表表带”。1909年12月2号,Jaeger在法国申请了伸缩手表表带的专利权,发明人留的则是卡地亚的名字。这也是一枚1920年代的,配备的恰好是折叠扣。过了快1个世纪,构造和现在品牌在产款或是类似。

懂营销推广、定制的卡地亚+懂创造发明、机械的Jaeger+懂制造的LeCoultre,这样的组合在钟表领域可以说“铁三角”。当然,卡地亚古代历史发布过很多有名的表款著作,足够在钟表圈留有浓墨重彩的一笔。

第二个环节,是一味感觉卡地亚很不好,自然,卡地亚也的确做了不好的商品。

我国有句话叫“富不过三代”,海外也一样。

到卡地亚品牌的继任者到第四代时,企业就出现了困境。没有钱,因此卡地亚大家族还把纽约市卡地亚和英国伦敦卡地亚的承包权给卖出去。

留意,卖的是承包权罢了。巴黎、英国伦敦、纽约市三个企业都可以用Cartier这一注册商标分别来设计、生产制造、出售和经营。

当年的Cartier和今日一样,归属于高档品牌。取得纽约市卡地亚承包权的企业便开始玩套路了。她们看到高端的卖不掉,因此想改变对策,去生产制造一种价格便宜的。于是在1971年,一款市场价仅是150美金的Tank系列出现在了国外市场。

因为之前Cartier品牌卖手表都比较贵,忽然有一款价格便宜的品牌新款发生,或是真品,不出意料,立刻却被抢了。

但这一市场销售隆重开幕的诞生,可谓是在耗损Louis-Fran?ois Cartier创立的卡地亚品牌的高端品牌形象。为了能降低成本并看起来很高大上,150美元的Tank系列手表用的是镀金工艺。

1972年,巴黎卡地亚被Joseph为代表的大财团回收。她们清晰地搞清楚,假如不处理如今卡地亚品牌承包权土崩瓦解的现象,任凭纽约市卡地亚无法无天,即便收购了巴黎卡地亚,也相当是烂摊子。

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因此Joseph他们又去回收下纽约市卡地亚,但那时候,150美元的电镀金版本号Tank手表早已腐蚀了国外市场。为了能拯救卡地亚在国外这一关键市场品牌形象,Joseph想到了一个方法。在1977年推出了Must de 系列产品,用通俗一点得话表述,便是“以毒攻毒”。

Must de 的Tank手表标价500元上下,比之前的150美元的Tank贵了三倍,但价格和高端的Cartier对比,或是划算。Must de Cartier的发布,赢得了空前的取得成功。而卡地亚在这期间,也探索出来一个至关重要的大道理。那便是,绝大多数顾客更偏向于卡地亚的品牌和设计,而非产品本身。

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而这也取决于卡地亚在这里半世纪于钟表领域内的关键经营模式,那便是“品牌>商品”。因此出现许多和“品牌”精准定位有差异的钟表著作,例如大量使用ETA机芯;例如品牌经典性的Tank,表带、手表表带全是金的,可是后盖板则是钢的;例如代表性,正脸看表节全是间金的,但是当你翻过去,发觉手表表带就变成了钢制的了。不少的表友见到这样的搭配,都是会误以为有些人中后期调包了,可事实上,卡地亚在出厂时就这样。

第三个环节,找寻卡地亚的亮点。

@河边教师 对卡地亚这一品牌,有一句很棒的点评,“坦白说全世界本来就有2个卡地亚,一个是普通卡地亚,一个是高级定制卡地亚”

上个世纪70年代开始,卡地亚的钟表著作逐渐造成分层次,拥有普通卡地亚,与此同时高级定制的卡地亚也一直存在。但在高级定制卡地亚中,最有名气的莫过CPCP了。

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1997年,为了庆祝品牌问世150周年纪念,卡地亚开售了一批高质量Tank手表。第二年,即1998年,卡地亚宣布推出了“卡地亚巴黎私人珍藏系列产品”Collection Privee Cartier Paris,通称“CPCP”。

这一系列一如既往的与众不同,卡地亚将品牌在历史上出现过的典型性表款所有汇聚在此。其中的著作并没统一设计风格,有方表、也是有圆表,乃至异型。

那样,CPCP和“普通”卡地亚有啥区别?

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他们有众多的差异,最先,CPCP系列产品选用全是卡地亚购入的高品质机芯,例如:积家手表、、GG杰罗尊达、THA、FP。与此同时这种购入来的英文机芯,都是会通过独立的精细加工,在其中一大特点就是直发夹板一般会装饰设计有卡地亚标志性的“双C”印痕。

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次之,CPCP尽管在外形跟基本样式十分相仿,但细节上或是有差异。例如CPCP的仪表盘都是采用18K黄金做成,上边选用玑镂工艺雕刻着放射性纹路。与此同时,仪表盘上除开Cartier的注册商标外,也有附加标识着“Paris”字眼,意味着其归属于巴黎私人珍藏系列产品。

而这两个点,是区别CPCP最便捷的方法。但是特别注意的是,并非所有的CPCP全是玑镂仪表盘+“Paris”字眼,有极少数的初期表款和独特款没配置。

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随后,冠的一大特色便是嵌入有一颗蓝色“晶石”,但并不是所有卡地亚全是装有真正意义上的“晶石”。钢款、间金款上其实就是人造的蓝色尖晶石,全贵重金属款上才配蓝色宝石。

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第四,除开腕表自身,CPCP的附近也是极其奢侈。大家卖的基本卡地亚,配备的全是鲜红色纸箱。而CPCP不但选用的是礼品盒,并且规格还变大好几倍,其上放佳字独立标识有“Collection Privee Cartier Paris”。

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CPCP是卡地亚在历史上十分与众不同的钟表系列产品,但是它也一如既往的短寿。CPCP所使用的都是是非非自产自销机芯,不但生产管理艰难,并且不符“高档”形象。因此卡地亚在2005年逐渐自主生产,并且于2008年发布第一款自产自销机芯Cal.9452之后,就把CPCP停工了。从1998年逐渐发布,到2008年消退于产品系列,其使用寿命才仅仅10年。

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CPCP可谓是卡地亚近代手表的集大成之作,外观上,乃典型性表款设计方案;机芯上,都是购入的优质机芯;质量跟配置上,远高于一般正在销售款;更为重要的是,其在预产期短,仅有10年,许多的款式仅有小几百枚,乃至十几枚。

但是,外型乃设计风格 和 在预产期短,却让CPCP没被大家所熟知。对卡地亚还处在第一了解时期的表友,压根真不知道这一停工10年短寿系列产品;处在第二了解时期的表友,还在纠结于卡地亚一些新产品的质量,遗忘了CPCP。

很多人不清楚CPCP好,都把它当成一般卡地亚,以普通卡地亚价格卖出去了……..

而真正懂卡地亚得人,都是在悄悄买CPCP,闷声发财。

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