前段时间，一张有关2017年市场占有率的照片在朋友圈中广为流传，只要是涉及到类似排行讨论的话题，都很很容易引起关心，也非常容易被散播。
例如“十大”说、“几种几等”说，这种限于地区或是时代的发展分析法虽早就毫无道理，也拥有很多新闻媒体不辞劳苦表述其由来跟含意，但是敌不过人民群众传播法律效力，还是被经常引入。
那是一张简单烤饼图，占有率近五分之一的看的非常清楚，别的市场份额比较小，越到最后得变大看才可以。照片底端有一行英文字母，表明数据信息源于摩根斯坦利奢侈品牌咨询中心的估计。
微信朋友圈广为流传的市场份额图
排名前十位品牌，各是劳力士手表，，，，，，，，泰格和。
劳力士手表、百达翡丽和爱彼手表是个人家族式企业，没有责任公布销量数据；欧米茄和卡地亚等品牌，各自所属和历峰等上市企业，但总公司财报数据一般只有全部公司的收入和利润，极少有单独品牌销售额，最多强调一下某品牌赢得了令人震惊增长幅度而已。
因此文字描述上用了“估计”关键字，过去也是有金融业或是咨询管理公司公布过类似市场占比汇报，她们各有不同数据库系统，结论一般大差不差。
例如美国苹果公司2017年新产品发布会时，蒂姆库克称Apple Watch销售总额已超过劳力士手表，变成销售市场第一品牌，观众席苹果粉们欢欣鼓舞，大家也看个繁华。
2017年9月苹果公司公布Apple Watch市占率第一
但当下这一份排行榜，却使我们形成了一个显著的相关问题：过去与欧米茄角逐状元榜眼区域的卡地亚，如何落到第五？
记得2016年，蒂姆库克第一次发布Apple Watch销售额时，迷们对排行榜上排在之前的Apple Watch和Fossil并不感冒，反是对美国苹果公司把欧米茄排在了卡地亚以前，外露诡谲微笑。
苹果公司数据库系统里，传统式前三是劳力士手表、欧米茄、卡地亚
近期这么多年的传统式腕，劳力士手表市场占有率第一是并没有异议的，而第二的部位，欧米茄和卡地亚都会认为自己才比较适合坐在座位上。一个是斯沃琪集团实力派演员，另一个乃是历峰集团现金奶牛，争锋相对地角逐，本该这般。
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如果让卡地亚见到这张图片，察觉自己竟然排到欧米茄、浪琴手表和百达翡丽后边，不可气个半死？那这真的是摩根斯坦利的测算数据资料，那么可能要被打脸了。
或许是因为皇上珠宝商的名号过于洪亮，卡地亚的手表看起来像第二职业。
其实不是，卡地亚但是名副其实的、拥有深厚底蕴的时钟品牌——1904年也为冒险家制作出适宜航空员佩戴手表；以一战坦克为原型的Tank系列也度过100岁寿诞；而我国手表销售市场高速发展的这十几年，提到，爱表的人都很熟悉。
杰奎琳的
要想获得单一品牌销售额，除开去品牌总公司做投资调查外，想在公开材料中找到数据信息可能性不大。可是卡地亚是一个除外，假如你细心读一下历峰的财务报告，还是能够估计出卡地亚手表的市场容量。
历峰集团按品牌分成三个业务部：卡地亚和构成珠宝单位；、、积家手表和等品牌构成技术专业时钟部；而、登喜路和Chloe等给其他中国商务部。
财务报告会发布这三个单位的盈利，珠宝单位当然包含卡地亚和宝格丽的珠宝商品，以及他各自手表商品。
与此同时，财务报告里还会继续按产品类型再统计分析一次销量数据，产品类别为珠宝、手表、书写笔、服装箱包皮具和其它五个一部分。
由于宝格丽的手表业务流程并不算太大，而的珠宝业务流程奉献也比较低，二者经营规模大致能够相抵，因此能用历峰珠宝单位的盈利，减掉珠宝商品的盈利，来计算出卡地亚手表的销售总额：2017财政年度这个数字超出18亿英镑，2016财政年度近22亿英镑，而2015财政年度乃是超出23亿英镑。
因为这个数据信息里边有一些偏差，可是大部分能评定卡地亚手表公司业绩情况，贴近20亿英镑的市场容量，与此同时也能看出，近期最近几年，卡地亚手表销售趋势不是很好，而珠宝则是持续增长。
回头巡视那一张品牌市场占有率图，卡地亚手表2017年超出18亿英镑规模，还是应该跟欧米茄放在一个市场份额总数里的。
要不然以象上欧米茄、浪琴手表、天梭手表和的市场份额，测算他的营销额接近70亿英镑，计算出来瑞郎已是83亿，这个比全部斯沃琪集团的80亿收益还要多，显而易见不科学。
唐嫣配戴
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除开卡地亚的排位赛，假如具体分析这张图片，非常值得反复推敲的区域还有一些：例如和，这俩名气非常高、经营规模很大的品牌并没入选；又比如和，斯沃琪集团销售额非常好的中低档品牌并没有出现……
但是图中还有一个超出四分之一面积“别的”，前边这些问题用这种深灰色扇型还能够表述，可是卡地亚排第五、落到百达翡丽后边，这个我值得深思一番了。
我们自己的观查，可能和最近几年卡地亚手表自身的放缓，及其百达翡丽品牌流量的窜升也有关系，该图数据应该是受到了类似社会舆论危害。
卡地亚近期最近几年持续推新表系列产品，CLè、DRIVE、PANTHèRE及新SANTOS，但是还没有做到品牌期待的那般，接任变成下一个Icon。
而另一边的百达翡丽，以不锈钢板鹦鹉螺为首，热度窜升很快，一表难寻，“越得不到的东西越很美好”，一级市场排长队已经到了一年以后来到。而二级市场己经玩命，2018年4月香港苏富比中国香港春拍，一只产自2008年鹦鹉螺钢款5711，要用几乎50万港元交易量，换算人民币贴近40万，是品牌官价的类似二倍了。
邓萃雯和吴镇宇配戴鹦鹉螺
一个新手入门价钱要1万瑞郎最高级的造表品牌，每年产量近6万个，市场却受欢迎这般，用个很土的词汇，百达翡丽的成就只有概括为“事件营销”。
仔细想一想，你所在朋友圈看到的艺人配戴受欢迎款百达翡丽的图片，可以说是纯粹“炫耀”吗？
卢曦访谈笔记系今日头条号签约作家
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