此六谷]万宝龙的创新之路,试着年轻化勇于创新

  [ 人物访谈]2019年7月18日,2019全新升级全球首发盛会上海市区1862时尚艺术核心举行。做为在今年的女士的主打系列产品腕,全新升级宝曦系列产品女性腕表备受关注。精美典雅的外观设计再加上高超的高端造表加工工艺,为现代城市精美、独立的女性量身定制成的。此外,宇宙之表荣幸可以访谈到万宝龙全世界业务部执行副总裁Vincent Montalescot 老先生,对于万宝龙及其全新升级女性腕表系列产品,一起探讨有关问题。

此六谷]万宝龙的创新之路,试着年轻化勇于创新

宇宙之表:非常荣幸可以第一时间品尝到万宝龙宝曦系列产品全新的著作。您觉得在今年的宝曦系列产品新产品最大的亮点是啥?与以往表款对比,独一无二的地区在哪里?

Vincent Montalescot 老先生:在今年的万宝龙全新升级宝曦系列产品腕表最大的亮点自然就是自做电子万年历腕表。那支腕表选用的品牌自做手表机芯,经过3年产品研发才最终问世,全世界限量发行100枚。而宝曦系列此外2款腕表——白天黑夜表明腕表和全历腕表,都很有个性。更为重要,在今年的宝曦系列产品带给我们的理念是#我的心我来#,腕表的挑选在于消费者自身,每个人都有自己的个性,消费者要根据自己的设计风格挑选腕表相搭配。此外,宝曦系列产品上年推出的复杂作用外接架构陀飞轮手表纤薄腕表都是这一系列的一大亮点。

宇宙之表:就宝曦系列产品来讲,我国女性消费人民群众的年龄构成大概是在哪一个范畴?

Vincent Montalescot 老先生:假如说起到宝曦系列消费者年纪核心员工,大概是在25到40岁这一个范围之内。我认为,宝曦系列全部腕表都能够根据不同年龄段的现代女性,例如他们的品牌挚友吴谨言和唐艺昕,他们是不一样区域范围年龄区间,同时又是现代城市单独精致女性的典范。这就意味着——自己的性格、你的职业都取决于挑选哪一款腕表,用什么样的风格来阐释自己的特色。

宇宙之表:将来万宝龙会不会对于年轻人,推出大量年轻化商品?

Vincent Montalescot 老先生:万宝龙对于年轻人推出了不少的商品,例如1858系列产品,这一系列归属于偏重时尚运动腕表;SUMMIT 2智能化腕表如今也深受年轻人的喜爱和青睐。此外,现今年轻人愈来愈钟爱旅游,对于行李箱商品,大家在今年4月份情况下和意大利车胎生产商耐倍力推出了一款联名款限定行李箱。7月初,万宝龙和BAPE(注:起源于日本国原宿风的大街上系潮流服装知名品牌)推出了全新升级万宝龙BAPE?限定联名款手袋和皮革制品零配件系列产品。大家可以看到,万宝龙从腕表、箱包皮具到箱包,实际上一直都在持续推出对于年轻人群的商品。

宇宙之表:在今年的,在万宝龙宝曦系列产品全新升级著作推出之时,知名品牌邀请到了各个领域的名人及其KOL。宝曦系列产品跟她们中间拥有哪些共通的人生理念?

Vincent Montalescot 老先生:此次万宝龙女性腕表主题是#My Life.My Decision. 我的心我来#。现代化的年轻人喜爱表达自己需求,展示自己的个性化。万宝龙给我们展现出商品的多样化,这一点至关重要,反映了同一个系列不一样商品可以满足消费者的个性化需求。比如,此次全新升级宝曦系列产品腕表搭配了不同颜色手表表带,消费者要根据自己的情绪、针对不同的场所挑选不同颜色手表表带,来诠释他的设计风格。

宇宙之表:据统计,您之前在别的行业拥有很多积累的经验,尤其是在市场竞争策略层面,这种经历在高级钟表领域是否存在参考的地方?

Vincent Montalescot 老先生:以前积累的经验能给我送到万宝龙是指,如何跟年轻消费者会话,怎样跟他们维持共同的语言。至关重要的一点是,一定要学会去倾听消费者的心声,把消费者放到核心,并非把知名品牌放到核心。由于根据倾听消费者,你能够洞悉到年轻人青睐的事情,以此调节对策。就像我们刚提到,7月初万宝龙BAPE?限定联名款手袋和皮革制品零配件系列产品上市情况下,上海市中信泰富广场的店前边就排了比较长的团队。年轻人对于我们的商品愈来愈钟爱,这才是真正大家想看到的。

此外一点是,在他们和年青消费者沟通的时候,了解到了年轻消费者习惯在什么渠道获得信息、作出交易。你能够和他们创建情感上的桥梁,完成情感上的联接。总得来说,对我而言,可以倾听消费者的声响,发现和洞悉他的爱好,和他们创建畅通的沟通的桥梁,这个是我可以给万宝龙所带来的一些建设性的意见。

汇总:现如今,交易趋于低龄化,万宝龙在市场,特别是我国市场持续追随时代的脚步,深耕于青年群体。可是怎么让越来越多年青消费者付钱,依然是一个极大挑战。

伴随着90后和00后逐步形成主力军消费群体,他的个性张扬,有着极强的自我认同,也习惯性网络购物这类新型的购买渠道,因此,知名品牌不仅在产品外观设计上趋于个性化,还开通网购平台,和年轻一代构成了很好的沟通公路桥梁。但是,将目的看准青年群体的前提下,也应当意识到了不能一味地满足市面。在传统上革新,在创新中承传,保存自身最无可救药特色,不仅考虑年轻一代,也应注意别的年龄区间的消费者。(宇宙之表 访谈/写稿:吴枫琪)

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