5月19日，美国女演员哈里王子·马克尔（Meghan Markle）就需要和英国王子哈利办婚礼，太子女友的每一次现身都备受关注。不久前，哈里王子和哈利在伦敦出席一个女性权益宴会。
服装精们很快八卦起她手上的白色小包包，这可是2017热了一整年的“极品女神金丝绒迷你型酒神包小方包”，价钱rmb5000多，准皇妃不曾放弃时尚。
刚出生了第三个孩子的英国凯特王妃素来端庄优雅，她越过世界各国品牌，也很懂普世价值观，给美国国产货Mulberry许多出境的好机会。哈里王子对皇室规定似乎也不太熟悉，她为热门已久的Gucci又加了一把火。
Gucci换肝式重新启动进到第三年，并没有停下来的含意，不久前开云发布2018年第一季度的考试成绩。数据信息好到可怕，Gucci收益疯涨接近50%，带动整个集团提高接近40%。
最“可怕”的是：Gucci一个牌子，奉献了全部集团60%收入。
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被数据信息砸晕的我们注意到，2018年这个春天，开云集团还在做另一件大事：
她们信心做一个单纯的奢侈品游戏玩家，要卖出和奢侈品集团总体目标不是很符合的品牌，例如Puma。
以前卖Puma的传闻许多，不一样的是，这两个月是真的动手了。
除此之外，开云还需要售卖Stella McCartney，又把一个并不是太著名的美国运动品牌Volcom摆上仓储货架。
实际上，这都是好牌子哎，真的赚钱。这一季度Puma收益也二位数暴涨，Gucci赚19亿欧元，Puma也赚来11亿啊。
最近几年，在设计总监蕾哈娜的推动下，Puma偶尔会闯入潮流品牌圈。开云目前是Puma的大股东，但已经启动实际操作，把股票分出来，最终只留下15.8%，不再拥有对Puma的控制权。
把精神集中于顶尖、高毛利率的这些品牌，不论是领域观察员和投资分析师，或是开云自身，都说过很多遍了。
也让我们回想起五年前。
2013年，原法国的PPR集团公布更名为Kering开云集团，是一个里程碑式。
回首1963年，被称作“老皮诺”的Fran?ois Pinault 创业时做的是木材生意，之后他各种各样回收，集团也具备了好几种业务流程。集团很长一段时间都喊PPR，三个字母代集团集团旗下的巴黎春天百货和乐都特网上购物企业，另加家族姓式。
自主创业半世纪后2013年，老皮诺的大儿子，被称作“小皮诺”的Fran?ois-Henri Pinault说，春天百货早已转让，而乐都特很快就要脱离，集团确定更名为“Kering开云”。他还表示更名是转型的一部分，一个新的开云集团会以奢侈品、健身运动、生活习惯为主营业务。
Ker在意大利布列塔尼语钟意为“家”。此外Kering也有英语caring的意味，表达自己对人类与环境的关爱。集团启动了喜鹊花纹的标记，代表聪慧、保护与远见卓识。
可以这么说，五年前此次更名，意味着集团从较为传统百货商店等买卖转型发展，留有奢侈品、健身运动和生活习惯几个业务流程类别。
开云此次改名十分庄重，以集团为名昭告全世界，发布四种版本号，以“茁野想像”（Empowering Imagination）为主题宣传海报，几个各个部门一目了然。
那时候，我国也是有金融大报持续几个星期，在头版头条发表中文版的这一系列广告宣传。特别注意的是，在其中一份宣传海报的主人公恰好是冲刺超级巨星，飞人博尔特，这个人是Puma品牌的品牌代言人。
仿佛在那个时刻，开云都还没准备脱离Puma。
2013年，以更名为标志，集团转型发展；2018年，集团开始执行品牌“减肥”方案，只留喜欢的服装箱包皮具、时钟珠宝首饰品牌。
开云在官方公告中有点诗情画意用“Pure Player”来自我介绍，大家暂且解读为“一个纯血的奢侈品集团”、或谓“蓝血贵族”。
因此我们觉得，对这一家集团而言，目前恰逢近期五年来最大的一次转型。
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三个品牌的脱离都需要一段时间，办理手续繁杂，而今年一季度开云的官方资料，已是那样整理自己家主力阵容的啦：
第一行是三家高级时装品牌，假如说Gucci是当之无愧的现金奶牛，那样Saint Laurent和Bottega Veneta显而易见被寄托了“三足鼎立”的期待。实际上，Balenciaga当下的增长势头更强，但Bottega Veneta经营规模和影响力更高。
第二行是经营规模稍小一点的服装品牌，一定要注意，Stella McCartney早已消失了。和Puma类似，Stella McCartney销售业绩非常好，由于恪行环境保护，获得许多年轻人推崇。
Stella McCartney精准定位不是大家品牌，也并不该卖，但双方或是顺利的达成收购协议。分析师认为，在这件事上，开云要考虑的有可能是品牌的“增长潜力”。
第三行是时钟珠宝首饰，奢侈品黄金高塔的艺人。珠宝首饰品牌，和麟麟，高端制和。
最后一行，开云把近视眼镜业务流程并入已有已经有一短期内，把风险与盈利都取回集团内部结构，强才会做这种确定吧。
开云喜爱高级时装，别说，也深深地痴迷时钟、珠宝首饰这种硬奢品。我们注意到，在Gucci一炮而红进到第二年，开云就开始在硬奢行业提升倾注了。
从2017年底到今天，不张扬多年来的宝诗龙在中国内地给出上海市、深圳俩家直销店，手牵手90后影后周冬雨。在伦敦做展露，上海市区也展。兰朵登上京东旗下单独奢侈品电子商务TOPLIFE。麟麟刚公布古力娜扎为品牌使者，而且揭幕了北京王府中環饰品店。
古罗马和芝柏在2018年上表现出了攻击趋势，公布的男士腕表系列产品诸多，工艺设备也比较复杂，没打“安全牌”。
这种品牌在产品上有了更多的系列产品，历史时间爆品获得了加强和拓宽。开云表明还需要在店铺、散播等等多个方面项目投资。实际上，她们存在感在这里几个月里有了加强。
2018年第一季度，开云集团全年收入超出31亿英镑，Gucci接近19亿英镑，而Balenciaga，AlexanderMcQueen这些钟头装品牌再加上时钟珠宝首饰，一共只要4.6亿英镑。
所以未来开云不容易局限于Gucci，Saint Laurent这两三个品牌的一炮而红，他们想全程获胜。
Gucci颠覆了往日，不喜欢讲历史文化传承，但千禧一代压根就不在意，他们还在玩命买Gucci。业内持续有些人提出问题：Gucci还可以红多长时间？秀场中，Gucci让名模把“自已的头部”捧在手上，在视觉上不可以更好玩，也帮未来制造了口感愈来愈重的考验。
总而言之，开云的各位老板一般不会在这时候就去喝庆功酒的，她们也有很多年计划必须去实行。她们显而易见不甘人下于MH，想要在规模上追逐，还想更梦幻般的品牌组成。
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半个世纪前，老皮诺以木材贸易发家，最后在百货商店、电子设备、家居家具、药业这些行业投资，和奢侈品没必然联系。
1999年，老皮诺从LVMH老总麦丽手上抢下Gucci，此后获得神喻。集团一边到处回收奢侈品牌，一边卖出金融业、木料、家居家具这些业务流程。2005年，老皮诺把家族生意交给孩子，小皮诺把开云变成了一个纯血的奢侈品集团。
谈到这儿，大家想到自去年吵闹到今年的，售卖Jimmy Choo和y的事情。这一家人觉得，自身更可以做现磨咖啡泡芙，奢侈品比不上一卖了之。
刚结束的五年，开云实际上遭遇多重选择，能够再做Puma，从大众化挣钱，还可以持续保持2013年更名时几个业务领域的局面。
但是2018年春天，在奢侈品世界中，开云表现出对霸者荣誉的向往。
卢曦访谈笔记系今日头条号签约作家
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