[ 杂谈] 前段时间，听到几个朋友在讨论，朋友A问“（Swatch）是什么？”朋友B回答“是一个很low的”。在一边听的我顿时炸毛！谁说我们Swatch low的？我们只是高级得比较低调！
官网主页 青春、活泼的主题
Swatch，瑞士时尚手之一。Swatch常被误解为是瑞士“Swiss”和“Watch”两个单词的缩写。但是经过Swatch集团主席尼古拉斯·G·海耶克的确认，最初的缩写代的是“第二只手表”——second watch。Swatch自1983年诞生，第二年产量突破一百万。1996年，Swatch成为亚特兰大夏季奥运会官方指定计时器，同年Swatch的产量突破两亿。直到今天，Swatch已经连续成为四届奥运会的官方指定计时器。作为一个时尚手表品牌，能够在四年一度的世界级运动盛会上，连续四年作为官方指定的计时器，这就是它的实力。
Swatch集团旗下拥有多个世界顶级
斯沃琪旗下的手表品牌
Swatch集团实际上作为最大的手表公司，旗下拥有多家手表品牌，其中包括Swatch、、、、、等等。不仅如此，Swatch集团宣布以10亿美金收购美国高端奢侈珠宝品牌Harry Winston，这也标志着集团引入珠宝品牌的最新举措。
高质量、低成本的定位
可能在大众的印象中，由于Swatch的定价偏低，所以造成它的品质也会大打折扣。因为中国有句俗语“便宜没好货”，还有一句俗语“一分钱一分货”。本着这样的标准，便宜的东西准没有好货。但Swatch所定位的品牌特点却恰恰相反——高质量、低成本。低成本如何制造高质量的产品呢。这就要从Swatch的创建之初说起，Swatch最初只是为了夺回瑞士手表制造商在二十世纪六、七十年代由日本手表厂商的疯狂扩张而丢失的低端市场份额，在这段期间，瑞士手表制造商丢失的大部分市场份额主要是由为代表的日本企业。为了夺回市场，1983年3月1日，Swatch在产品定价的时候权衡了很久，如何在保证企业正常运转的情况下，以受众容易接受的价格，夺回低端市场的份额，在有限的产品制作经费中，怎么保持品质？
简化设计、提升品质、创新
传统
在应对日本手表企业对瑞士表业的强大冲击上，Swatch的秘诀就是大胆简化。传统的三分法（机芯底盘、表壳和框架）被单一机芯表壳替代。在力求简化的同时，积极探索新的材料。引入了从塑料、不锈钢、铝合金、橡胶等材料，种类繁多令人惊叹。
Swatch历史上极具个性的创新设计
三十多年前，首款 Swatch Gents 一举征服世界。自那以后，这一瑞士表制造商引入了多系列的创新产品，包括从最初的 Originals 到 POP Swatch、Irony、Skin、Scuba、Chrono Automatic、.beat、Big Classic、轻量级的 Irony Xlite 和 SISTEM51。
从”91”到“51”
Swatch 的“sistem 51”
在如何创新上，Swatch做了许多尝试。最终，Swatch把注意力集中到了手表零部件的研发上。相对于传统的手表来说，Swatch通过全自动组装生产线以及把手表零部件从通常的91个减少到51个，因此节省了百分之八十的生产成本。同 30 多年前的首批 Swatch 腕表一样，Sistem51 向瑞士制表业发起挑战，推动自我创新。Sistem51 拓展了的视野，其价格比最亲民的瑞士机械表还要低很多。自 2013 年首发以来，由于 Sistem51 的市场需求迅猛增长，公司多次提升生产能力，以满足需求。
中的青春力量
来，我先举手！我人生中的第一块表就是爸爸送我的Swatch。那是我初中的时候，爸爸说你应该要有一块属于自己的手表了，隔天下班回家的时候，从包里拿出了一个小盒子。那是一块。并不是Swatch标志的，而是搭配。后来我长大以后，那块表也不知道在几次搬家的时候弄丢了。在我的印象中，它走时精准，等到它稍慢些了，就让妈妈拿去表行换电池。睡觉的时候，我会把它脱下来放在床头，每晚伴着“滴答滴答”的声音入睡。我想大多数90后应该跟我一样，年少时有过那么一段日子，是在Swatch陪伴下度过的。在市场中，Swatch以时髦缤纷的色彩、活泼的设计以及颠覆传统的造型，占据青年市场，除了这个群体之外，还有许多单纯喜欢它个性设计的爱好者，把收集Swatch手表作为兴趣。
多样设计，满足多层次受众
voice of freedom系列
魔幻冬季系列
Archi-Mix系列
Swatch不仅仅只是一个“便宜”、“快时尚”的手表品牌，在我看来，能在每个定位占据地位的企业，都不应该被看轻，既然Swatch就是以“高质量、低成本”作为自身定位，那么它的低定价就不是“便宜”，而是合适。它多种多样的设计也并不是“low”，而是时髦与个性。看完这篇文章，您觉得Swatch在您的心中是一个怎样的手表品牌呢？（图/文 宇宙之表 莫扬）
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