皆称帝]中国企业ICICLE收购Carven，曾为唐嫣做婚纱礼服

2018年10月12日，巴黎商业服务法院准许，百年老字号法国时装屋Carven，被一家名叫ICICLE PARIS MODE的企业收购。

这一顾客是“上海市之禾时尚潮流实业有限责任公司”的法国分公司，下列大家通称ICICLE。

我们可以从ICICLE官方网确定了这一消息，但成交价并没有公布。

一家中国时装公司，收购了一家历史悠久法国的高级时装屋。为中国时尚行业的跨国并购，又添上一笔。

一度与齐名的Carven，在今年的5月穷困潦倒到向巴黎商业服务法院递交破产保护申请办理。

法院收到8份对于Carven的收购要约承诺，有些想收购品牌名字，有些只想要买香水产品系列。

顾客含有淡香水企业，也有皮革制品纺织公司，甚至有投资者，包含一位Balmain的前管理层。并没有奢侈品牌大集团，也没有出现中东人，也许因为这个牌子真的是太变小。

如果这次没成功卖出，到期时Carven就会被优惠价。

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几个月前，Carven新闻发言人公布了破产保护这一消息。Carven 2018年春天系列产品未能按期交付，损害达到上百万欧元，变成危机的导火线。

Carven始创于1945年，是混过巴黎高端定制圈的。创办人Carven夫人个子仅有155，她旨在为娇小玲珑的女性朋友造就时尚。

Carven当初在巴黎名仕圈爆红，还遭受外国明星乃至印度皇家的喜欢。

Carven夫人是一位多生的婚纱设计师，还为电影设计方案服装。二战以后《乱世佳人》声势浩大，她将大秀安排到巴黎影院门口。

1954年巴黎庆贺单独10周年纪念，Carven将香水小样拴在中小型绿白条纹滑翔衣上，在巴黎上抵达下。

Carven夫人最钟情的色是白色和绿色，她初期造就的一款绿白条纹连衣裙变成新款。

有评论说：“别于Dior的傲慢，也和Chanel女士的叛逆不一样，Carven夫人更多了一份清醒的清雅。”

他在1993年离休。

自此知名品牌就一直在动荡不安。2008年，一位法国的生意人携手并肩私募投资基金收购了Carven，马上把淡香水业务流程以200万欧元卖出。

随后Carven选择放弃高端定制，老老实实致力于服装，依旧没有哪些有起色。2014年以后，知名品牌高层住宅跑马灯，设计总监一空便是几个月的。

2015年，105岁Carven夫人过世。

知名品牌再一次深陷动荡不安，起先停用了休闲男装线。随后，Carven亚太市场合作伙伴，香港的蓝钟集团公司（Bluebell Group）买走了绝大多数股权。蓝钟就是一个时尚潮流品牌代理商，和Loro Piana，Jimmy Choo等都曾经有合作伙伴关系。

蓝钟总计理解了Carven三分之二的股权，蓝钟创始人的闺女乃至担任Carven的首席总裁。

看上去，一开始蓝钟应该是Carven寄予希望的。

2016年唐嫣嫁给了吴奇隆，穿的衣服恰好是Carven特别定制的婚纱礼服。正当红的唐嫣勤勤恳恳的在任何场合为Carven带货，知名品牌曝光度拥有大幅度提升。

2017年，Carven总算来了一位曾经在Dior工作中完的设计总监。

但是，大家都还没缓过神来，Carven竟然早已滑入了倒闭的谷底。终究，控股股东蓝钟就是一个分销商，并不是全能奢侈品集团。

一次又一次的移主，没有一个最理想的婆婆家，Carven被消失殆尽，回过头看当初基本上与此同时起步Chanel，在犹太人兄弟的保卫下维持霸者影响力。

今日，Carven一共有包含蓝钟等在内的8位公司股东，近100名员工。2017年Carven销售总额2150万欧元，约是2014年的一半，亏本达550万欧元。

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再来说说收购方——ICICLE之禾，起源于上海市品牌的，由上海大学前专家教授叶寿增于1997年开创。官方网站实际，知名品牌上海市区、北京市、深圳市等近50座城市设立店面200多家，多见百货商店银行柜台或购物广场店。

外国媒体对ICICLE不太熟，将其的对比为H&M集团旗下高档品牌COS。

ICICLE精准定位高档女装，简洁雅致的通勤风格。常用本色，重视环境保护，要求身心健康舒服。很少有哪些吸人眼球的营销，不炒爆品。

品牌在布料层面好像尤其刻苦。冬季常用羊毛羊绒，夏天麻棉成份免不了；还提出“自然色彩”的环保板块；近些年也是向供应链上游推动，还收购了Max Mara的双面呢代工工厂。

ICICLE崇尚自然，觉得一切人造的东西就能够返回自然规律中来，注重天人合一。外国媒体的报道中，ICICLE被称作一个“绿色环保”的中国知名品牌。

2014年，ICICLE新开业对于更加精英人群的高品质产品系列巴黎系列产品，并在法国巴黎开设个人工作室，聘用的设计总监Bénédicte Laloux此前曾在Celine，Lanvin和Chloé工作中。

2017 年ICICLE卖了16.3 亿人民币，同比增加达到 23%，今天在中国有着 250 多家店面，仍在筹划 2019 年于巴黎乔治五世大道上现身的第一家 ICICLE 之禾海外旗舰店。

外国媒体都会觉得，将Carven据为己有对ICICLE的全球化有重要助益，集团将在国外得到更好的发展趋势。

但是Carven现阶段这一槽糕的态势必须大量资金才有可能救回来，是ICICLE将来最大的挑战。

这笔交易总金额大概上百万欧元，联想起9月25日Michael Kors收购Versace的18.3亿美金，二者实在没法比，国际媒体对这笔交易重视度，也稍逊了很多。

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同是中国集团公司收购海外知名知名品牌，这一单交易，和复星收购Lanvin，和山东如意收购y对比，看上去更靠谱一点。

复星是财务投资者，收购的目的是将知名品牌做的更好，得到更高公司估值，出售以后得到盈利。这种行为对品牌业绩要求见效快，难以像家族式企业那般从长远考虑到品牌经营。

被复星收购以后，Lanvin的粉丝们仍在想念胖小孩Alber Elbaz，知名品牌还没有什么发力的征兆。

再看一遍手握着诸多绮丽知名品牌，中国第一大时尚集团——山东如意。

称心布料发家，经济实用买卖做的好，做奢侈品牌的时候被觉得特性尚欠。称心集团旗下比较早收购的Sandro和Maje偏轻奢主义，在国外市场占有率俱增，只需稳控，仅是经济实用型顾客的总量开发设计，还是十分能打的。

称心拿下的Aquascutum和Bally2个知名品牌全是定位高、影响力大品牌的。尤其是Bally，收购时销售业绩现也十分火爆。称心能不能守好，再更进一步，目前还是个伏笔。

中国企业收购海外时尚潮流、奢侈品品牌，较大的质疑点是运营能力。目前为止，还没有任何一个中国顾客，真真正正激发了拿到手的欧洲品牌。

海外社会舆论充满着怀疑，觉得中国公司是在投机性，或是蹭另一方知名度，说中国企业在借此机会扩张在国外影响力，已是较为友善的见解了。

在ICICLE收购Carven这件事情上，状况各有不同。ICICLE二十多年的工作经验存在于服装领域，是Carven列任主人家中，最懂做服装的。

ICICLE在发送给他们的新闻稿件里写道：“将专注于其（Carven）在法国、中国与国外市场品牌的重树。之禾集团的身心健康飞速发展也为 CARVEN 的恢复给予充足的杆杠和动能。”

ICICLE在中国销售市场拥有看得到的店面，出色的业绩表现，“绿色环保”的理念与国际服装圈同歩，在国外可谓超前的。

可以这么说，Carven嫁给了一个明白自己的人。大家一样有兴趣的是，ICICLE怎样在中国销售市场做Carven？

Carven的历史品牌理念，在如今的中国市场是稀缺网络资源。ICICLE在中国销售市场积累，能够为Carven常用，更何况，中国逐渐成为全球第一小市场。相比ICICLE出航，Carven在中国如何扩张好像更有看头。

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卢曦访谈笔记    
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