与足坛吵吵闹闹的这些腕表品牌

    [ 钟文化艺术]在上一篇文章中，大家主要处了MH2个品牌和泰格与足坛的那些事儿，将这俩品牌独立拿出来说就是因为他们直接通过营销推广天才JC.Biver掌管，其营销方式十分相似，并且开与足坛的合作的先例。而该文，乃是将其他一些与足坛拥有紧密合作的品牌，继续做整理。

、、与足球协会的合作

万国表与德国足协、克洛泽、奥利弗公益性体育运动股票基金

    2008年，在那个年代由德国和德国瑞士联合举办的欧洲杯赛事以前，品牌初次公布法国足球协会限量航空员追针记时腕表。这也是万国表初次公布与足球协会相关的限定腕表，代表着品牌逐渐与足球协会洽谈，其背后的实际意义乃是万国表有心和足坛创建合作，以增强品牌的网络营销和发展目标客户群体。2010年南非世界杯顺利开展，宣布和德国足协宣布合作，并发布法国足球协会限量大中型技术工程师记时腕表，万国手表变成德国足协的特定官方网腕表，品牌初次走上世界杯的演出舞台。2012年，万国手表第三次和德国足协合作，并发布限定250枚大型飞行员系列德国足协腕表。与德足球协会的三次合作，让万国手表与足坛拥有深度接触和认识。但是，尽管万国手表和德国足协有极强的合作基本，但最具影响力的法国足球队、法国赛事介绍超级联赛及其法国著名球星，和万国表其实很少触碰。

    2010年，万国表和著名球星克洛泽签订，克洛泽出任万国手表形象代言人，万国表向其发布纪念版腕表。克洛泽曾三次得到“世界足球先生”、一次“世界杯金球奖”、奥利弗成就奖、法国的最佳运动员和法国最受欢迎的选手这些荣誉奖，不久前，克洛泽刚接任贝帅出任皇家马德里的主教练。不容置疑，克洛泽是最负盛名的篮球运动员之一。

    但是，这种合作，都不及自2005年逐渐，万国表与奥利弗公益性体育运动基金合作，的更为顺利。队伍、篮球明星都是有生涯中辉煌和低迷，只有为品牌获得一时的行业和知名度，并且这都非常容易被迁移。而与奥利弗公益性体育运动基金合作，也为万国表获得持续不断的销售市场重视、品牌形象认同度。每一年，万国表都冠名赞助适用奥利弗公益性体育运动基金各项活动，并向其公布限量腕表，收益所得的将适用公益性体育运动项目。

帕玛与巴西足协

 帕玛强尼巴西足协腕表

 帕玛强尼巴西足协Transforma腕表

    2011年，德国瑞士高奢制帕玛强尼，打开了和巴西足球队研究会合作历史的，帕玛强尼是一个非常年轻品牌，也正因为并没有深厚底蕴的牵绊，它能够多做一些的突破，乃至超过固有市场预测。巴西足球队是足坛中顶呱呱的一个广告牌，是世界足球最强的国家之一。跟很多品牌的处理方式不一样，帕玛强尼在之后的合作中，向其倾心打造与众不同腕表。

宝齐莱与德国瑞士足球协会

    2006年，宇舶和德国瑞士足球协会合作，打开了宇舶与足坛的10年深度接触，2014年，墨西哥世界杯足球赛即将迎来全球粉丝与非球迷的注目，可以借此机会，宝齐莱逐渐了和德国瑞士足球协会的宣布合作，宝齐莱大力支持德国瑞士中国国足，同时提供冠名赞助，推新尤其款腕表。

大牌明星足球队越来越受品牌热烈欢迎

巴萨的前任和现任

    做为西甲豪门的巴萨（巴萨），一直是欧联杯里的种子队，都是意大利最有名的足球队之一。自2011年起，日本时钟品牌精密就开始和巴萨进行合作，作为其官方网合作小伙伴。精密事实上并不仅仅是时钟生产公司，他在自动化科技行业一样十分出色，于巴萨的合作中，精密也为巴萨主场对阵伯纳乌展览馆给予一切计时系统，并且为巴萨制做尤其款腕表，诺坎普球场将会出现“”广告牌子，玩家公共场合需统一配戴精密“巴萨Spotura”腕表。

    2014年，三年合同到期，巴萨和精密完毕合作，选了与德国瑞士知名品牌梵希作为其官方网合作小伙伴，一样历时三年。在合作期内，梵希推出了玩家、教练员、粉丝、行政后勤等腕表以求和足球队走更靠近，并提供记分牌、记时器等设施，上边含有品牌logo，以前，品牌还跟巴萨的诸多篮球明星一同设计了一则广告，幽默风趣。

ac米兰与宝路华

    2014年，国外时钟品牌宝路华公布和英超曼联足球队（先前与宇舶合作）宣布合作，历时三年。宝路华有悠久的历史，始于国外，在德国瑞士有着自己的时钟工厂，在电子钟表层面非常著名，尽管它也生产制造高端。此次合作，宝路华做为俱乐部官方网计时工具，将冠名赞助并生产制造印着ac米兰标识的计时工具，承担操纵安菲尔德球场的记分牌和球场的数码科技广告牌子，与此同时，宝路华在曼联的安菲尔德球场球场的玩家更衣间、俱乐部队训练场地及其在各个区域的俱乐部队公司办公室给予时钟。

利物浦与

    2012年，德国瑞士顶尖时钟品牌理查德米尔和利物浦签订变为宣布合作小伙伴，和之前许多品牌不一样，理查德米尔在高端造表层面十分出色，但跟体育比赛好像无法挂勾，其创办人理查德米尔先生的解释是曼城的老板是一位狂热的表迷，并且与定向运动的密切相关，这一点是他的相同点，与此同时队伍的主教练尤其喜欢理查德米尔的腕表，很多玩家也配戴理查德米尔腕表，因此他们签约了。因为理查德米尔每年产量仅有三千枚上下，因此它和其它领域内的合作，和其它品牌并不相同，他合作的前提是双方相互信任而且有同样的兴趣和爱好，并非彻底从利益来看，例如和德约科维奇、成龙大哥等艺人的合作。

曼联与尚维沙

    2014年，英超联赛大牌明星足球队曼联和德国瑞士知名时钟品牌尚维沙达到签订，彼此宣布达到合作战略伙伴关系。尚维沙为俱乐部队每一位玩家给予尤其制作出来的腕表，甚至成为她们2014/2015赛季日常武器装备。除此之外，尚维沙将会在主场对阵展览馆给予记时器等设施适用。

与梅西

    尽管巴萨曾和精密合作，之后又与梵希合作，但巴萨的关键前峰梅西，一直是爱彼手表的形象代言人。自2005年逐渐，梅西便和爱彼手表认识，那时候为庆祝他第一次得到西甲联赛冠军，意大利足球队高层住宅向赠送了一枚腕表。2010年，梅西宣布出任爱表表的形象代言人，这时恰逢梅西光辉之始，2009年逐渐，梅西持续四年得到足坛最高奖项“奥斯卡奖”，期内多次获得西甲冠军及欧冠金靴，2014年世界杯赛出任阿根廷国家队大队长，2015年西甲冠军获得者。

    在所有这种合作中，品牌与足球协会的合作相对性复杂，和足球队的合作则较为简单并且效果也很好，而与篮球明星的合作，通常资金投入相对较少但更长久平稳。我国足球协会通常是中国赛事主办单位，中国大型赛事都由足球协会来融洽举行，例如各国最主要的超级联赛，和足球协会的合作，通常代表了品牌能够在政府型比赛中展现自己，并得到许多营销机会，而且这种比赛获得更高一些重视度。

    足球队尽管有着全球范畴的球迷，但我国型或是国际型的比赛中，他们须听从比赛主办单位安排，不能随便将合作方广告宣传带到比赛场，因此品牌通常只有擦边球。足球队影响力更重要的是它所属的主场地域，在那儿合作品牌能够还有很多管理权限，比如之前所提到的在主场场馆置放大型广告牌、操纵大中型数据屏幕、给予记时器、记分牌这些。依照不同类型的合同，品牌可以找到俱乐部篮球明星拍照广告大片，参加俱乐部慈善基金主题活动，公共场合玩家配戴品牌腕表等。

    品牌签订篮球明星做形象代言人，通常是依靠篮球明星人气，当品牌有活动营销、拍照广告宣传、公益慈善宣传策划等各个方面时，能够向其产生更多的社会效益，篮球明星得到对应的冠名赞助乃至经费预算。自然，前两者的合作，更重要的是从商业服务为核心，后者，则通常需要形象代言人和品牌有一些相同之处，以保障或提高品牌品牌形象。

    总的来说，与足球协会的合作，将辐射源到更多的人群、地域，将获得更多展现机会和合作具体内容，而和俱乐部队合作，则通常要了解该俱乐部队自身影响力到底有多大，所属的地域是不是和品牌所需的主打销售市场相符合，俱乐部队是否能为品牌制造出比较多的营销机会（例如夺得冠军、做慈善等），吸引住的球迷和品牌自己想要的总体目标消费群体有多大匹配度这些。与篮球明星合作则简单多，只需篮球明星日常“思想作风”没什么问题，“为人”好，在足坛屡获殊荣，那就很容易引起品牌的高度关注，如果跟品牌自身气质相辅相成，那样变成形象代言人的前提条件也基本就满足。（宇宙之表 吴一冰）