2014巴塞尔表展三新趋势呈现

     [ 钟文化艺术]1917年，从对于钟表和珠宝首饰这一独特领域内的第一届德国瑞士巴塞尔试品展览会MUBA （Schweizer Mustermesse Basel ）逐渐，巴塞尔便与表展这一项活动结下了深厚感情。在这里接近一个世纪的风雨历程中，人类发展在悄然发生天翻地覆转变的前提下，也逐步从一个地域性的展览会成了现在这个样子一个享誉全球的钟表珠宝展会。今年是巴塞尔表展开启全新升级展厅的第二年，都是世家参与巴塞尔表展的第二年，和上年更多的是好奇的态度对比，大家今年才渐渐地的感觉到，巴塞尔表展其实已经远远地远远超过了钟表自身，更像是一个节日或是Party，因此人们也关注着钟表自身的前提下，更加珍惜是指我们在久别相逢后相互间的那一份深厚情谊……

存款就是为了绽开

     
   作为一名钟表发烧友，最关心的估计就是每一年最新发布的表款，那么作为更专业的钟表新闻媒体，我们除了关心钟表自身，更加关心的便是全部钟表行业宏观经济迈向和产业格局，之前我一直在注重，如今不论是钟还是其它相互竞争，全是资产相互竞争，在营销社会上，所有事情能够成功一定要创建在营销的基础上的，仅有在营销上获得了非常大的取得成功，这件事才可以持续，例如夏季奥运会、世界杯赛，除此之外还有历史时间贴近几百年的巴塞尔表展，因此富有不一定造的出好表，但是没有钱毫无疑问造出不来好表这绝对不是一句空谈。所以其实看表展实际上仅需看一号馆1层与在2层显要位置（例如家用电梯两边）就行了，这种的品牌总数一般会在50个以上，他们可以这么说是名副其实的行业领导者，也助推了全球钟表市场的发展方位。

   从今年刚公布展位具体位置看来，大部分上一年的基本没有变化，当中最大的变化便是，一号馆的一层主展示区多了几个新中的一员，各是海瑞温斯顿和。这也是海瑞温斯顿初次以斯沃琪集团成员的身份参加巴塞尔表展，以前海瑞温斯顿尽管著作很好，但是其销售状况一直是不冷不热，在今年的其宣布以集团公司组员真实身份现身，其在今年的该会在行业层面会有非常大的姿势。上年占有该的位置集团公司被挪到了1号馆城南区，这儿被称做全部巴展的掖庭，这和摩凡陀集团公司直到如今还不把集团旗下的君皇和玉宝引进我国相关。海瑞温斯顿以前的部位被一个叫Graff品牌珠宝占有，它和海瑞温斯顿定位很像，主要是以大粒裸钻为主导，它不久的将来该会变成钟表界的一批潜力股，此外，伴随着不仅加强对手表投入，我预估来年他会替代赶到一层，与紧邻。

      他们还在表展期内跟我说，今年1号馆有什么可看的英语，全是那些万变不离其宗的表款，针对这个观点我只想说它太偏激了，没有错，因为欧洲地区整体上的经济环境不大好，所以今年推出的新表的确并不像历届表展那般，有许多作用尤其繁杂，外型尤其奇特表款，主要以复古时尚和还原为主导。应对这样的情况，好多人持消极心态感觉将来不容乐观，而我却觉得将来充斥着光辉，从表自身而言，见到那些经过更新再次推出的复古时尚还原表款，比让我看到这些超繁杂更令人激动，所以只有这种表才算是大众消费的核心。更重要的一点是，这样做也正好体现出知名品牌浓烈的危机意识，由于让一个领域能持续身心健康的高速发展比资金投入重金产品研发尤其表款极为重要的多很多，只要我们绝无法容忍钟表有史以来再一次发生类似石英石改革那般的事儿，那是一场真正意义上的灾祸，因此现今再次都是为了未来更加好的绽开！

报道方式进到自媒体时代

   今年是巴塞尔表展开启新展厅的第二年，都是宇宙之表参与巴塞尔表展的第二年，这类奇异的偶然是不是预测分析着一些事情。是否定的，最先，新展厅开启，知名品牌的位置再次排列建立钟表领域将来5年产业格局，而宇宙之表上一年的表展报导方式也开辟钟表媒体先例，以前参与表展这类高端大气展会新闻媒体是清一色的互联网媒体，参加了展览会，回家编写表展报导，假如是月刊，阅读者更快见到今年新表已经是一个月之后，假如是双月刊，见到新表就已看进到后半年了。而上年宇宙之表做为全球唯一一家开展网络直播平台的钟表主流媒体，让网友们在第一时间看见了巴展的新表。

      今年在表展进行前我就说过，假如上年是钟媒与平媒的较量之时，那样在今年的应该是开战之年多，以前那类互联网媒体，参加了展览会，回家编写表展报导，以后出某些册或出一个专题讲座的方式早已早就不能满足公众的要求了，关键在于版块限制，只有放一些重点的表款，次之及时性限制，假如是月刊，阅读者更快见到今年新表已经是一个月之后，假如是双月刊，见到新表就已看进到后半年了。而上年宇宙之表做为全球唯一一家开展网络直播平台的钟表主流媒体，让每一个关心巴展的朋友们在第一时间看见了表展里的新表。此外和往年对比，大家在专题讲座设计跟图形的品质上面有非常大的提高。

      喜人是指，在表展这届进行的前一天，新闻媒体对决便已提早拉响，并且报导方式所有绝大多数成了新媒体形式，绝大多数的互联网媒体都是在试着应用互联网媒体的形式报导，天天都逐渐公布手机微信，升级微博微信许多全新升级探索的物品。互联网媒体们一样不甘落后，新浪网和央媒在一号馆有着自己的媒体工作室，伴随着技术手段的提高与表友赏析能力的提高，这些静态数据的照片早已远远地无法满足公众的要求，因此更为多样化报道方式也在本届表展上异彩纷呈，尤其是短视频，据我们所知，中国绝大多数有名气的视频平台均会参加本次展览会，并拍照了大批与此相关的短视频。总而言之百花争艳，家喻户晓才便是对行业对大家比较好的感恩回馈。

让经典变得越来越极致

     今年在表展开始之前，我做了一个全新表款的预测分析，在其中有一些推测或是完成了，例如新表王6002就出现在主会场，而PP的其他表款的核心并不是在繁杂性能上，乃是让更丰富了其颜色与的材质转变。 例如百达翡丽手表在今年的推出的5990，在5980的前提下加入好用的两个地方时，而如今你只需花一只表把钱就可拥有5164和5980。

   在今年的表款的整体发展趋势大家把他界定为向传统的敬礼或者说让经典变得越来越极致，因为大部分受欢迎知名品牌都是在其原有表款上推出了完美更新表款，另外就是根据一个全新的造表加工工艺让那些中国历史上的经典表款再现昔日的魅力。例如在今年的不但推出了有史以来有名的红蓝圈，更推出了可以成为一代有害物质全新的海使4000，劳力士手表为它兴海使加入陶质字圈、长久发光夜光原材料、顺磁性物质深蓝色油丝等装备，此表被称作艺术美最平衡的劳力士手表。

    除了以上2个独立品牌，集团品牌一样同样不甘落后，Swatch集团公司层面，不仅把它知名历史时间表款获得振兴，还使它抗磁技术性快速获得了普及化，名典和福美来300是其中的典范。名典手表搭载了欧米茄手表8511致臻同轴线，使用了 Si14硅材料油丝、三层式同轴擒纵系统和欧米茄手表特有的抗磁技术性，此表中不仅因为它陪你穿越时光，最主要的还是它填补了许多在那个年代难以实现历史的遗憾。除开欧米茄手表，其他知名品牌再次依照上年早已预定路线去前行，例如将它纤薄陀飞轮手表变得越来越极致；将初始款50噚手表展开了全新升级诠释，推出了正版50噚的码表版本号，增强了其健身运动表款的比例；继续走其高档雅致风；逐步完善它羽毛球系列产品和；主推高新科技健身运动；设计越来越唯美意境。

    梵克雅宝在今年的庄重推出的cea也可谓是在高端市场中丢下的一颗大杀器。一个全新的Lvcea系列手表以光之能量为原型，将出色的应用性与设计创意展开了极致的结合，尤其是手表链和表把设计，手表链融入了设计灵感，既保存了Serpenti的奢侈又没环形手表的浮夸外观，使之一定可以担任日常的所有场所。

   但在全新造表高新科技层面，的锇结晶体陀飞轮手表又一次使我们震撼， 锇归属于铂族元素，10,000吨的铂铁矿石里只有约28克多锇，全世界可采储量仅8立方，每年产量30kg，在其中宇舶仅有10kg，由于钟表领域仅有宇舶有着选购它支配权，因此这便代表着锇是宇舶特有。而与又一次刻画了将理想变为现实的惊喜！

   除开集团品牌，时尚潮流和品牌珠宝或者超越自我或者强悍使力，例如香奈尔推出 365就又一次重构了经典，这款表是香奈尔在历史上第一只致力于女士定制的J12，再也不是以前的转动外侧，但保存了独有的线纹装饰设计，而且是经典的小三针设计方案，使之瞬间变成了一款含有领袖气质优雅的正装表，如同他们的名字，能够守候女主一起度过每一个365天。此外爱玛仕推出的一系列珍品拍卖手工制作手表和陀飞轮表又一次让我们对这一百年品牌心怀敬畏。

      以上是这届巴塞尔表展的整体发展趋势，尽管遭受社会经济危害，但是造就了表展历史之最，然后我们也衷心祝愿巴塞尔表展可以不久的将来带来更多的惊喜。（图/文 宇宙之表 毛壮）