据上海当地媒体报道，此店为日本品牌，且是中国的第一家门店，采用的原材料均为自产品牌小麦粉，且吐司里并未添加鸡蛋，外皮柔软，顾客可以在早上10点店铺开门时进行排队购买。
据买到的人说，先排队取号，过5、6个小时才能拿到货。也就是说，下午1点半取的号，要到晚上6、7点才能拿到吐司。
同时，有网友发文称排队的队伍里有不少是黄牛，他们雇人排队还插队。
在现场，也不乏有“黄牛”上前询问是否需要吐司，问及价格其对方表示“一条300”。
不过，有网友找到了该吐司在日本的官网，发现它在日本东京的售价为950円，折合人民币50元左右。
至于味道嘛，据吃过的人说，也没那么神乎其神。
网友：确实有钱，请问这吐司镶金了还是带银了？
Barrichello_Hu ：98元当早饭？吃了可以长生不老？
1颗不变心：上海人民确实有钱
正是晚秋好时节 ：98就已经很离谱了吧？？
每天wacdfhj ：这种搞饥饿营销的，直售98都能含泪赚你90
SaKuRaLaRaInE ：这种搞饥饿营销的，就更不能让他得逞，大家都不买这家，看还搞不搞噱头了
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